品牌评价

所谓品牌评价,也称“品牌实力评价”,指的是基于一定的评价体系,全面分析和描述品牌的发展特征,包括品牌战略的合理性、品牌与消费者的关系、品牌管理体系的效率、品牌营销的投入产出比等若干方面,并依据具体的评分标准对品牌的实力进行量化评分,使品牌评价的结果能够成为跨越多个经营周期考核品牌管理绩效、了解品牌发展趋势的参照系。

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关于品牌评价

中国家用电器研究院结合国内外各大机构品牌评价的方法,深度分析国内家电市场特点,推出了一套适合行业自身发展现状,同时更加专业、全面、合理的品牌评价体系。依据中国家用电器行业评价指标体系开展品牌评价活动,有利于全面了解行业的品牌建设状况,有利于引导企业加强和完善品牌建设,从而进一步提高品牌的市场竞争力和影响力。

该评价体系所指的品牌,是指注册地在中国,企业自主开发拥有自主知识产权的品牌。

该评价体系相比于其他国内外机构的评价方法,优势明显:

从逻辑框架上考虑,该体系不但注重品牌基础能力方面的考量,还从企业角度、市场角度、消费者角度等方面进行综合评估,尽显体系的全面性。

从研究方法上考虑,该体系采用更加严谨研究分析方法——层次分析法。选取指标的原则是,尽量降低同级指标的相关性,这在一定程度上提高了每个指标的效率,避免了某几个指标由于同一因素而引起的相同趋势的问题。这两点充分突出了该体系的专业性。

品牌评价结果

品牌评价新闻

2014年

海尔 冰箱    2014-12-15

10.0

海尔
海尔博观智慧窗 冰箱的“智慧家电思维”

现在的人们很少知道,早在几千年前中国人就开始伐冰、藏冰,《诗经》里有“二之日凿冰冲冲,三之日纳于凌阴”,“凌阴”就是冰室。这种方法从商周一直沿用到近代。古人把冰块取出来,放在名为“冰鉴”的陶器或青铜器中,再将盛装食物的器皿放进去,用来保鲜食物或者冷冻饮料,这可以看作是古人借助自然之力制造的“天然冰箱”。 然而,世界上第一台家用冰箱直到1879年才被德国工程师卡尔·冯·林德制造出来。因为有了无数次了不起的技术突破,冰箱进入人们家庭生活的100多年来,可谓经历了千变万化,这些变化无一不伴随着对消费者生活的深度洞察,这种洞察和相应产生的产品思维在移动互联网的时代显得尤为关键。

海尔 冰箱    2014-12-15

10.0

海尔
海尔启动新一轮家电以旧换新

12月13日,海尔宣布启动新一轮家电“以旧换新”活动,启动仪式在唐山百货大楼集团超商店举行。海尔将免费帮老用户将旧家电升级为全新的智能家电,让消费者真正得到好处。   据了解,在本次活动中,30年海尔冰箱老用户可凭借相关资料免费更换指定品类的智能家电;20年及以上的海尔空调老用户可免费换一台全新智能空调;1984年12月26日出生的消费者购买新家电可享受30%的免单,其他用户凭借旧家电购买新智能家电时可冲抵100-1000的现金。在琳琅满目的价格促销战中,海尔此次大力度的以旧换新显得格外引人注目。   来自唐山路北区的王先生家中就有一台1984年的老冰箱,虽然已经用了30年了,但是质量一直很好,搬了几次家都没舍得扔掉,这次正赶上海尔30年免费换新活动,王先生准备用旧冰箱换一台全新的521智能冰箱,这台冰箱不仅更加节能,而且还能除菌杀菌,保证食物的健康,让王先生非常满意。

帝度 冰箱    2014-12-15

10.0

帝度
帝度冰箱与你携手 共渡一切“生命难关”

​帝度冰箱优于技术,精于细节。LED冷光源设计光源分布均匀,散热量绩效,可延长使用寿命30倍。HIPS酒架安全环保,帝度冰箱冷冻每层8到18根制冷管,制冷管越多,制冷速度就越快,我们只做最好的冰箱。你的“小生活”不用再担心冰箱寿命问题。 ​帝度冰箱精致科技,自在生活,品位时尚。拥有一流的设计团队,日本,巴西和意大利三国顶级设计师制造,更有全球精选尖端设备,世界顶级生产基地。你还会担心你的冰箱是来路不明的货色么,绝对的名家正品。 HEA编辑点评:只要你还生活在这个世界,你就会遇到一个又一个的难关,不过厨房生活的各种“小难关”帝度冰箱可以帮你轻松解决,帝度给你新鲜,节能新生活。让我们携手共渡”生命难关!“

新飞 冰箱    2014-12-15

10.0

新飞
新飞:三十而立的行走哲学

如今,产品创新已经不是某一个企业遇到的问题,而是全球性的问题。消费者的喜新厌旧倒逼着企业必须不断创新才能生存和发展,产品创新也成为企业生存和发展的核心战略。 新飞的产品创新秉承的是“一个中心,两个基本点”的战略方针,即,以用户需求为中心,以产品性能创新和产品系统创新为基本点。 以用户需求为中心,是以消费为导向,洞悉消费者内心真正的需求使产品能带给消费者核心利益和差异化利益。从1989年,新飞研制的中国第一台大冷冻室BCD-190冰箱,到首家双绿色无氟冰箱,再到如今的多重生态除菌冰箱,新飞真正回归到价值和功能本位,真正解决消费者的根本需求。 产品性能创新指的是新飞在产品价值、特性和质量方面进行的创新。产品系统创新,是新飞将单个产品和服务联系或捆绑起来创造出一个可扩展的强大系统,从而建立一个能够吸引并取悦顾客的生态环境,并且抵御竞争者的侵袭。比如,新飞的多重生态除菌冰箱,从源头上抑制病菌的新陈代谢,实现真正意义上的除菌,新飞也成为行业首家拥有500升以上风冷冰箱除菌技术的国产品牌。而立之年推出的莱铂锐系列冰箱,不仅代表中国冰箱技术新境界,而且完美展现了新飞“品味生活”人机

新飞 冰箱    2014-12-15

10.0

新飞
新飞签约黄磊 欲借暖男形象实现品牌升级

黄磊代言新飞的传言成为事实:12月9日,双方在河南郑州举行发布会公布了该消息。   “随着《爸爸去哪儿》的热播,公认的国民暖男---黄磊,深受观众喜爱。新飞敏锐观察到黄磊关爱家人的“暖男”形象与新飞电器呵护消费者健康的理念,珠联璧合。签约黄磊代言,引领暖男时代!新飞此举,不仅提升了品牌活力,更是将新飞 “专业、可靠、体贴、赋能”的品牌个性,更有效、迅速地传递给广大消费者。”   ——新飞首席营运官 陈建锋   据了解,签约暖男黄磊,仅仅是新飞围绕品牌、渠道、研发等多个维度全面升级的内容之一。

容声 冰箱    2014-12-15

10.0

容声
容声荣获中国家电TOP100渠道商联合推荐品牌

 11月21日,由中国家用电器商业协会主办的“2014年度中国信息消费暨智能家电发展高峰论坛”召开。会上,主办方隆重公布了首届“金筹奖”获奖名单,其中,容声冰箱凭借30多年来对创新、质量的专注及新推出的食尚派十字对开门冰箱热销而获得了“2014中国家电十大畅销品牌”、“中国家电TOP100渠道商联合推荐品牌”。   据了解,中国家电“金筹奖”是中国家用电器商业协会历时三年重磅推出的面向全行业、全产业的流通大奖。中国家用电器商业协会相关负责人表示,能够获得该奖项的企业都在品牌、创新、服务等各领域具备强大的综合实力,获得了渠道商及用户的双重认可。   记者从主办方获悉,容声冰箱能够获得“中国家电TOP100渠道商联合推荐品牌”主要源于其2014年推出的食尚派十字对开门冰箱市场表现强劲,赢得了众多消费者的喜爱,成为家电卖场中最受欢迎的明星产品。从中怡康公布的数据可以看出,容声食尚派十字对开门冰箱上市两个月就成为行业四门冰箱销量冠军,国庆期间甚至出现脱销情况。

老板 油烟机    2014-12-09

10.0

老板
老板大吸力油烟机油烟机获中国首批“高效净化环保之星“

据了解,此次评选旨在落实国务院《大气污染防治行动计划》精神,把吸油烟机行业引上更加健康的发展道路。专家组根据科学公正评价、净化性能好中选优、市场监督认可的原则,从同类可比产品中选择净化水平领先、核心技术竞争力强、节能效果好、环境友好性和社会认可度高的产品,授予“高效净化环保之星”称号。

吉德 冰箱    2014-12-09

10.0

吉德
黎辉:吉德电器专注于洗衣机和冰箱领域

据吉德电器总裁黎辉先生介绍,吉德电器是以创始人李吉德先生的名字命名的。吉德电器从1980年创建至今,已经成为集家用电冰箱、洗衣机等大家电产品研发、制造、销售为一体的综合型家电企业。 ​吉德电器刚开始的时候只做家电配件和模具,先后与松下、西门子、惠而浦、伊莱克斯、东芝、丰田等跨国公司合作,并与国内诸多一线家电品牌合作。 ​据吉德电器黎辉介绍,吉德电器对模具开发和配套的要求很高,基于年度100万个配件当中只有52个不合格的产品,质量水平成为国际顶级品牌的全球优秀供应商。而且吉德每年都要开发800-1000件模具,截止到目前为止,吉德的模具已经达到上万件了。

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