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连续4年连破100亿!Leader成胡润百富认证的年轻“潜力股”

关键字:

Leader

2022-01-24 10:06:06  

作者:    

来源: 环球家电网


  过去的2021年是年轻家电的“当打之年”,在家电行业整体销量仍有待提升的大背景下,年轻家电市场却实现了高速增长,且部分品牌认可度也创下新高。

  1月20日,首届胡润国际品牌CMO峰会暨第十八届胡润至尚优品颁奖盛典在上海举办。经过对500位在各行业表现突出的年轻人士调研,并综合市场和品牌实力,最终海尔智家旗下的年轻家电品牌Leader获得“最受青年人青睐的国产家电品牌”奖项。为何这个年轻家电品牌能获得肯定?要找到问题的答案,还要从年轻人的消费潜力和消费特点说起。

  掌握市场话语权,Z世代消费潜力巨大

  年轻人,是2021年家电行业最为关注的群体之一。GFK就指出,Z世代已经成为购买主力,逐步掌握着家电消费话语权,这也表明了年轻家电市场的重要性。

  同时,年轻人也拥有巨大的消费潜力。数据显示,生于1995-2009年的Z世代人群规模已经超过3.78亿,而这一群体的开销占全国家庭总开支的13%,且消费力仍在以14%的幅度增长,增速是上代人的2倍。因此,谁能够获得年轻人青睐,就意味着谁能够拥有更多的市场潜力。

  而在家电市场上,年轻人的消费潜力也有所体现。以Leader为例,2021年其整体增幅达23%,连续4年业绩突破100亿。仅1-11月,洗衣机、热水器市场增幅就达16%和13%,空调增幅则高于行业50多个百分点。市场的亮眼表现也正是Leader获奖的主要因素之一。

  抓住年轻市场,智慧场景满足个性需求

  除了市场,用户认可也是此次胡润至尚优品评奖的重要标准。而要获得认可,就要做到能够及时捕捉年轻人的需求。

  对于Z世代,性价比已经不是左右家电选购的唯一因素。与胡润研究院评选调研的人群一样,更高的教育程度和更好的生活条件都让年轻人更愿意为“喜好”和“个性”买单。其中,智能体验已经成为越来越多年轻人买单的理由,而智慧场景带来的生活体验尤其明显。

  在Leader智慧洗护场景里,只要用手机给衣服拍个照,洗衣机就能通过识别衣料材质并自动推荐最佳洗护程序;在智慧呼吸场景,用户可以体验5大风感,也能根据需要切换运动、休闲、睡眠等场景模式;在智慧饮食场景,手机碰一碰冰箱NFC贴就能掌握食材信息,且随时接收冰箱发出的到期提醒,省心又方便。

  本次获奖,一方面肯定了年轻家电品牌的成绩,另一方面也吸引了更多人开始关注这一市场,关注个性化的智慧场景。同时,也从权威角度显示了年轻品牌和市场的无限潜力。



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