美的冰箱邀自媒体直播带货翻车 营销能力遭质疑

　　疫情之下，直播带货成为行业新风口。格力董明珠更是创下了3亿多元的直播带货战绩。但昨天美的冰箱欲邀请一自媒体进行直播带货却翻车了，被广大网友生生骂上了热搜。

　　昨天中午12点10分，美的冰箱官微宣布，将于5月21日晚上8点在京东首发美的智能保鲜冰箱·果润维C系列，届时XX(一自媒体)将以美的冰箱技术带货官的身份进行直播带货。

　　消息一出，美的冰箱官微顿时沦陷。评论区充斥着清一色的负面言论。“用狗熊，以后我个人坚决不买美的”，“好了，以后美的不考虑了。”“你们营销是逗比吗?居然邀请玛卡熊?以后你家冰箱不会考虑了!”

　　原来，该科技自媒体被网友扒出是做微商卖假药起家的。在卖玛卡时，就被广大网友举报过夸大疗效。

　　很快，美的冰箱因为太多用户骂而上了热搜。看到这一始料未及的失控场面，美的当日晚间9点半发声明，表示放弃和该科技自媒体的合作，以平息众怒。

　　疫情之下，家电销售下滑严重。或是看到老对手董明珠直播带货给格力带来的惊人销售战绩，美的也感到了压力，选择直播带货欠缺考虑。不仅没有超车，反倒是先翻车。

　　“美的冰箱官微简直是大型翻车现场，美的冰箱事业部的营销能力需要提升。”独立家电分析师张颖认为，美的冰箱尽管在选人上栽了不小跟头，但所幸知错能改，第一时间用正确举动进行了止损。

　　“千亿级别的企业，这样的团队，未来堪忧。”也有产业观察家表示，美的集团（000333）没有将好的资源帮助事业部提升能力，这次不仅让美的冰箱深陷负面舆论中心，还牵累了美的的口碑。(杜佳)