市占率冲进前五 “新锐悦己”成Vidda用户典型标签

近日,在中国新闻周刊主办的“趣!发现——2022有意思生活方式大会”上,刚刚完成品牌升级仅仅一年的Vidda获选成为“有意思品牌”。作为“年轻人的第一台电视”商标的拥有者,Vidda也是最懂年轻人的电视品牌,近期打造出的全球首款4K全色激光投影Vidda C1更是成为电商爆款。

从去年8月品牌升级以来,Vidda紧抓年轻群体消费特征:颜值消费、悦己消费、冲动消费,以“新锐悦己”为标签,成长为备受年轻用户喜爱的科技潮牌。甚至于在行业不景气的情况下,Vidda实现逆势增长,2022年1-6月线上市占率排名从去年同期第10名上升到前5名,成为业内“黑马”!

用户不应是粉丝,而是上帝

Vidda在本次“趣!发现——2022有意思生活方式大会”上表示:“Vidda的快速成长是年轻人做出正确选择的结果。这说明年轻人需要的是真正的好产品和发自内心的互相尊重,而互联网品牌的成功也不一定就依赖于所谓的粉丝经济,我们正在探索一条全新的互联网成功之道。”

目前智能投影亮度虚标现象十分普遍,虚标一倍甚至数倍的例子大有人在。在前不久的全球首款4K全色极光投影Vidda C1发布会上,Vidda针对投影虚标乱象,用实际行动表达了“不玩虚的”态度。Vidda C1 坚持采用经过国家权威机构的认证的亮度测试结果,而后续在各家专业媒体的实测后发现,Vidda C1的实测亮度竟然还高过了标称亮度。网友在评论区戏称Vidda为“反向虚标”,坐实其向亮度虚标开炮的决心。

互联网时代,很多品牌以“性价比”吸引人,将用户视为粉丝,但以企业和用户的角度而言,这并不妥当。随着市场的发展与用户心智的逐渐成熟,“性价比”已经不再是年轻人的优先考虑项,“质价比”才是品牌获得用户的关键,因此Vidda致力为年轻人提供质价比好产品;而这种情况下品牌将不再是高高在上的,用户也不再是粉丝,而是应该被尊重的上帝。

将用户视为上帝,从用户刚需去创新产品,是Vidda取悦年轻人的秘诀。Vidda认为,Z世代对电视的需求越来越不“单纯,Vidda用“看听吃玩美”五大场景重新定义电视产品,致力于打造“年轻人第一台电视”的“新厂牌”。 电视有趣了,Vidda便成了社交货币,以及年轻人客厅的“刚需”。

“新锐悦己”人群更看重质价比

根据CSM媒介研究机构的数据报告,Vidda的用户属于典型的“新锐悦己”人群,有70%的Vidda用户表示“我舍得为新产品花钱消费”,有77%的Vidda用户同意“我喜欢购买非必需但会让人心情愉快的东西”,更有80%的Vidda用户表示“我喜欢买东西犒劳自己”。Vidda要取悦用户,就要迎合用户刚需,打造更有意思的,更具质价比的产品。

以Vidda C1为例,它在保证亮度出色的基础上,采用了海信自研的全色激光技术,拥有的色域覆盖达202% BT.709,色准值更是达到△E≈0.9,在色彩效果表现上脱颖而出,成为当下的爆款之一,也带来了智能投影行业前所未有的超高色彩画质表现。Vidda C1作为一款极为优秀的4K投影,不仅价格足够亲民,而且在画质、护眼能力等方面出类拔萃,其他方面也足够完善。

另外,为了满足年轻用户“听音乐”的需求,Vidda推出搭载了5.1声道JBL高保真音响的Vidda音乐电视V5G;为了满足年轻用户打游戏的需求,Vidda推出了Vidda X系列120Hz高刷屏游戏电视。“新锐悦己”,Vidda的目标就是给年轻人好玩有趣的生活体验,成为年轻人的潮酷玩伴。