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2019中国冰箱行业高峰论坛

创新者生存,“中国家用电器创新成果推介”邀您见证家电行业创新正能量!

关键字:

中国家用电器

2020-07-28 09:37:50  

作者:    

来源: 环球家电网


受疫情影响,2020年的中国家电市场开局不利。全国家用电器工业信息中心数据显示,一季度,国内家电市场规模为1172亿元,同比下滑36.1%。国内销售不理想的同时,家电出口也遭遇下滑,根据海关总署公布的数据显示,2020年一季度家电出口额735亿元(人民币值),同比增长率为-12.6%。面对这场前所未有的“大考”,中国家电企业纷纷高举“创新”大旗”,在产品、渠道、营销模式等环节进行变革升级,为整个家电行业注入了新生活力。是以,疫情之下,家电行业虽然整体遇冷,但是,以创新驱动,也孕育出了全新的增长契机。

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创新加速产品升级:健康家电、新兴家电潜力凸显

 

持续的疫情严控迅速提升了国民的健康防护意识,带有“健康”属性的家电产品成为了市场的宠儿。京东销售数据显示,今年618期间,健康除菌冰箱和洗衣机成交额同比去年增长5倍;带有消毒杀菌功能的净水器成交额同比去年翻倍;健康除菌空调成交额同比增长4倍。苏宁数据显示,618当天,具备自清洁、新风功能的健康空调产品暴增12.8倍,消毒柜1小时销售额超去年全天,家电清洗服务订单量同比增长428%。天猫6月16日数据显示,餐具消毒机、活氧机7分钟即超去年全天,首小时养生壶成交同比翻10倍,健康抑菌电热水器成交同比翻10倍,新风空调成交额同比翻58倍。“健康”正在成为消费者选购家电产品的重要评判标准,而围绕“健康”产生的个性化需求,则为家电企业的创新提供了全新的方向。

 

除了“健康”之外,疫情之下的“宅”生活也让消费者更加看重生活品质,以提高生活质量为目的,带有明显“宅”属性的新兴家电迅速走俏。京东数据显示,618期间,破壁机、多用途锅、空气炸锅、果蔬解毒机等新兴家电产品成交额同比增长超200%;电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类家电成交额同比增长超185%。苏宁电商平台数据也显示,六月以来,早餐机、蒸汽拖把等智能小家电销量同比增长180%,而空气炸锅的销量则增长了569%。五花八门的“宅”属性家电满足了消费者日益提升的品质生活需求,也为家电企业带来了更大的创新空间。

 

创新加速渠道变革:线上线下融合步入“快车道”

 

对冲疫情影响,家电市场加速升级的不仅是产品、技术,更包括渠道布局。面对复杂多变的市场环境,集线上线下之所长,打造全渠道协同的零售布局,成为了家电行业的共识。在这样的意识下,电商平台布局线下实体店,传统线下渠道尝试运用电商发展自身业务,家电制造企业更是致力于“两条腿走路”,拥抱线上的同时,积极改变传统实体店的运行模式,以场景体验替代传统的产品展示。如今的家电市场,电商和实体的边界正在被加速打破,线上线下融合成为必然趋势。两个渠道间的融合与优势互补,实现线上对用户需求的捕捉与线下供需的有效对接,为消费者带来更加便捷、舒适的购物体验。

 

创新带来营销模式革新:直播带货开启家电场景营销新时代

 

疫情之下,传统销售模式遇阻,迫使家电企业不得不加速发展新的营销模式,直播带货就是最典型的代表。在2020年的家电市场,直播成为了家电线上销售的主要模式,直播间的场景式销售代入感十足,加上抽奖免单、超低优惠价格等各种互动福利,比传统电商模式下的链接更有吸引力。直播带货正在成为一种常态化的家电消费方式,而且,它直接开启了家电企业的全员营销时代,从普通的导购员到家电品牌总裁,都成为了直播带货的主播,且成绩斐然。例如,格力电器董事长董明珠在京东直播间首次登场便拿下三个半小时带货7.03亿元的成绩。不仅仅是参与,更有家电企业将直播纳入了业务范围,力图打造新的增长点。长虹联手MCN机构及文创机构打造的草莓台就是中国家电产业自主短视频及直播平台的代表。


对于家电企业而言,直播带货改变的不仅仅是固有的销售模式,更是营销思维的升级。就目前而言,虽然无法判断直播带货的方式能否从“大火”升级为“长红”,但是,它对家电营销模式创新的影响是毋庸置疑的。

 

“中国家用电器创新成果推介”传递创新正能量

 

以创新驱动,于危机中谋求新的发展契机,这是中国家电人超强韧性的展现。他们自立自强,紧抓机遇,创新不辍,实现在产品、技术、渠道架构、营销模式等方面的长足发展。也因此,2020年的家电市场虽然困难重重,却仍然保持了积极向上的态势。作为中国家电创新成果的一张 “名牌”,“中国家用电器创新成果推介”要做的,就是将这些蕴含着中国家电人创新理念和不断追求卓越品质匠心的创新成果,以最快的速度推向世界,让全世界见证“中国创造”的产品质量、服务水平,同时,为全球家电产业搭建起创新产品、创新理念互通互动的平台,助力全球家电产业创新破局。

 

自2005年开始至今,“中国家用电器创新成果推介”活动已经连续举办十六届,始终致力于推动中国家电创新力量,宣传中国家电的创新精神,并将中国家电的创新成果推向全球消费者,对于推动中国家电产业稳步、健康升级起到了十分积极的作用。 如今,面对更加复杂多变的市场环境,适者生存,创新者生存,已然成为不二法则。立足于行业长远发展,创新正能量的传递就更加重要。

 

2020年,“中国家用电器创新成果推介”将不忘初心,坚持凝聚优质品牌,打造具有市场竞争力的优质产品。年度卓越创新、年度技术创新、年度产品创新、年度设计创新、年度企业标准创新以及年度最具影响力家电品牌、年度最具影响力小家电品牌、年度最具影响力外资家电品牌、年度最具创新力家电品牌、年度最具成长力家电品牌等多个类别的创新成果究竟花落谁家?期待您的见证!

 


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