《2023分区洗行业发展白皮书》发布：“一家多筒”成健康分洗新趋势

随着生活水平的不断提高，消费者对于健康生活的关注度日益提高。对于洗衣健康，消费者对洗涤产品的要求不再只是洗净，更关注健康维度的功能创新，比如分区洗、衣物洗护等等。大人小孩衣物、内衣外衣、深色浅色衣物、不同面料材质衣物等都需要分开洗涤，因此近年来，分区洗衣机在洗衣机市场中有了一席之地。同时随着大家对分区洗要求的提升，专人衣物专区洗涤的需求日益增强，因而“一家多筒”带来的专人专筒衣物定制洗涤成为洗衣行业新常态，也是行业未来发展的必然方向。

在中国家用电器研究院的指导下，全国家用电器工业信息中心联合中国家用电器研究院设计研究与评测中心制作并发布《2023分区洗行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”），通过研究新消费主义下的用户需求，梳理出分区洗是如何满足用户需求的，同时对消费者选购分区洗衣机做出消费指导，指导消费者科学消费，引领行业健康及高质量发展。

美好生活健康为本，“分区洗”成行业发展新机遇

洗衣机产品已经广泛进入我国消费者家庭。《白皮书》显示，2022年我国的洗衣机年产量已经达到9106万台，截止到2021年底我国城镇和农村居民家庭平均每百户洗衣机的保有量分别为100.5台和96.1台。在终端市场，我国的自主品牌拥有绝对的话语权，无论是线上市场还是线下市场均达到了70%的份额。在国际市场上，我国的洗衣机品牌也有很强的竞争力，国产洗衣机品牌已经强势崛起。

此外，《白皮书》还指出，分区洗产品作为洗衣机产品的新品类，在满足消费者多样性需求的同时为消费者节省了空间，同时带来一些节能、便捷等潜在的益处。终端线下市场销售数据显示，目前分区洗洗衣机的零售量份额为1.7%，零售额份额为6.7%，其中滚筒类分区洗产品是分区洗衣机的主力，占据几乎全部的市场份额。

伴随“三孩政策”的不断落实，以及老龄化社会来临，家庭人口的增长等，消费者洗涤需求变得更加多样，不同的衣物颜色、材质、用途，不同人群等，促进了洗衣机开始向专业化转变，“一家多筒”是目前洗衣机行业解决定制洗涤的最优选择之一，多筒设计可以有效区隔衣物的功能品类，实现衣物不混洗的核心目的，引领行业新风尚。

品质生活升级，“一家多筒”定制专属洗护需求

为了更好的满足用户的需求，《白皮书》还对用户的需求进行了分析和梳理。研究报告显示，“小家庭”“懒人经济”“单身经济”“银发经济”以及由此衍生的颜值经济等持续高速发展，释放出强劲的消费潜力。其中，洗得更“健康”、专筒洗护定制，洗得更“安静”、更“护衣”、“颜值”更高是消费者在追求品质生活中对洗衣机产品提出的新需求。

《白皮书》中提到，随着消费者对健康的关注，健康分类洗的需求愈发强烈。并且，随着家庭人口结构的变化，洗衣机扩容势在必行，实现“全家衣物一次性分开洗涤”将成为流行趋势。

“一家多筒”已经成为消费者家庭刚需型功能，并且，伴随主力厂家的不断入局，其质价比不断提升，伴随消费者认知提升，以及消费政策的提振与产业结构升级，未来发展前景广阔，市场空间巨大。

分区洗衣机产品良莠不齐，消费者该如何选择

随着消费者对洗衣需求的不断多样化及要求的不断提高，分区洗衣机又是如何满足消费者需求的？消费者又该如何选择呢？《白皮书》中也对分区洗的一些关键和有代表性的功能技术进行了介绍，并且列出了选购要点。

喜欢一个产品，多是始于颜值，终于品质，对于分区洗衣机产品来说也不例外。中式美学非常注重家庭空间的合理利用和美观性，纯平嵌入设计的洗衣机打破了传统的设计思路，外观大胆的采用了直线条设计，使整体看起来更像一个柜子。此外，还采用了推弹式、敲击感应式等无把手舱门，解决了机身外凸的问题，嵌入后看起来更整体化。同时，随着洗衣机产品工业设计以及减震降噪技术的进步，目前行业内出现了微缝嵌入设计的分区洗衣机。当安装好后，洗衣机两侧与柜体紧密贴合，可以实现微缝嵌入。

杂乱刺耳的噪声严重影响消费者正常的工作、休息和生活，因此，减震降噪是分区洗衣机的关键技术，解决了洗衣过程种机身不稳、震动过大的问题。以其中比较有代表性的是卡萨帝的双子星智能平衡技术。该技术在结构上采用钢骨一体降噪技术以及多点立体减震系统，分区洗衣机上下筒互为配重，有效减少机身重量；同时在软件上配合智能平衡算法，实时检测机器运行状态及时做出调整，大幅降低了震动及噪声。

家庭人口的多样也对分区洗衣机提出了更多的要求，由于多筒的新中式设计，传统滚筒洗衣机的洗涤空间需要进一步释放，才能满足消费者的全家洗涤需要，卡萨帝双子系列洗衣机采用超薄嵌入式机身，创新优化设计机构，整体洗涤空间科学合理利用的同时，其洗涤容量有效扩容，满足全家衣物的同时洗涤，节约洗涤时间，优化洗涤效率，让生活变得更加洁净轻松。

此外，《白皮书》中对一些比较有代表性的衣物护理技术也进行了介绍。

比如养护湿洗技术，专业湿洗技术实现对羊毛、丝绸等贵价衣物的专业养护。气味管理技术可以控制洗衣机的通风口开关，置换筒内的空气，避免衣物产生异味。超声波空气洗技术把水转化成纳米级雾状粒子，能焕活衣物纤维，即使因为经过手洗或干洗变得暗沉的衣物，也能通过养护去除残留、实现焕新，让用户足不出户就能护理高端衣物

分区洗衣机选购标准

梳理了消费者的新需求及相关的功能技术，那消费者又如何在市场上科学选购呢？《白皮书》中提到，在选购分区洗衣机时，可以分别从使用体验友好、家居友好、环境友好三个方面去考虑。

在使用体验友好方面，需要考虑分区洗衣机的稳定性、噪声震动情况，操作系统的稳定性和流畅性以及屏幕位置、筒高等是否易于操作。家居友好方面需要考虑安全性、审美流行趋势等。环境友好方面需要考虑节材环保、低碳节能节水等因素。

总的来说，新消费主义下，消费升级是必然趋势之一，产品的升级应该及时满足消费者需求的提升。分区洗衣机满足了人们对于分类洗涤的健康需求。但是在发展的过程中，分区洗衣机不可避免地会存在一些问题。消费者购买分区洗衣机建议首选技术实力领先，品牌靠得住，产品成熟的行业领军企业，如卡萨帝最新推出的大双子T6分区洗衣机等，历经多年技术迭代，市场口碑优秀。希望今后能有更多的洗衣机生产企业能够为满足广大消费者对美好生活的追求而不断努力，共同推动洗衣机行业的高质量发展。