以旧换新“换”出绿色加速度 家电企业急需适应“快”创新

2024年8月，商务部等4部门印发《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，对个人消费者购买2及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。随后，各地启动的以旧换新支持政策中，也以绿色智能为导向，从而进一步激发了消费者对绿色节能产品的消费热情。

商务部数据显示，截至10月24日，1363.5万名消费者购买了中央明确的8大类家电产品1984.3万台，带动销售额913.4亿元。而绿色节能家电更是在大力度补贴与消费升级需求的双重推动下，成为增长的主力军。根据全国家电“以旧换新”资格校验系统数据显示，消费者购买的一级能效家电产品占比超过90%。高能效成为了消费者以旧换新选购中的关键词。

从企业层面来说，高能效产品也随之成为了销售增长的主力军。第三方监测机构数据显示，9月2日至15日，全国零售企业1级能效冰箱、空调、洗衣机、燃气灶、电视销售额同比分别增长27.1%、135.0%、22.4%、49.7%、220.9%。接下来，各地补贴政策叠加“双11”效应，含金量还在进一步提高，也就意味着消费者对绿色节能产品的购买需求会进一步增强。日前，有关部门在10余个省市开展调研，结果显示八成以上消费者知道以旧换新政策，七成以上消费者愿意积极参与到这项政策中来。有研究机构预计，本轮以旧换新政策带动家电更新数量约为0.6亿台，带动家电消费总额近1000亿元。“含绿量”已然成为家电产品把握政策红利的关键砝码。

为了能够在市场竞争中拔得头筹，家电企业在产品能效上也不断卷出新高度。以洗衣机为例，根据国家标准，一级能效的滚筒洗衣机洗净比需要达到1.03以上，但目前行业在售的滚筒洗衣机产品，洗净比最高已经达到1.2。再如以“卷”著称的空调行业，根据新的国家标准GB21455-2019，一级空调的能效比为5.25，但市面上，能效比已经达到5.27的不在少数，甚至有品牌推出了5.30的产品。但这也不是终点。有消息人士透露，已经有品牌酝酿推出能效比6.0以上的产品。

硬核能效指标飞速提高的背后是整个家电行业的转型加快。根据市场监管总局对登记使用商品条码的消费品数据监测显示，2024年3月7日至9月7日，我国家电类产品新增25.5万种、同比增长14.4%，其中，冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具和吸油烟机等八类家电产品数量增长突出，共新增6.8万种、同比增长33%。技术、产品迭代速度的加快，竞争对手的增多，对企业的前瞻性创新速度、技术落地能力、产品市场化能力等提出了更严苛的需求。

未来的市场竞争中，家电企业不仅要有创新，更要能快速创新、快速市场化并触达消费者。政策红利消失之后，谁能够以最快速度适应新的市场环境，谁就能够继续乘风破浪！