2025年家电以旧换新政策详解 破局黑马即将浮出水面

文/张丽

2024年，以旧换新政策的实施为家电行业注入了强劲动力。据国家统计局数据显示，2024年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额达10307亿元，同比增长12.3%，不仅超越2017年9454亿元的历史峰值，更首次突破万亿元大关，创下历史新高。其中，中央加力支持的以旧换新政策覆盖8大类家电产品，全年实现销售量6200多万台，直接拉动消费近2700亿元，成为推动市场增长的重要力量。展望2025年，以旧换新政策进一步加力扩围，持续驱动家电消费升级，并加速产业变革与创新，将成为引领行业高质量发展的核心引擎。

政策加力扩围加速消费向新，市场持续回暖向上

“加力扩围”是2025年以旧换新政策的关键词。与2024相比，2025年以旧换新政策在家电品类、补贴标准都有所调整，放大撬动效应。2025年的家电以旧换新政策中，家电品类从2024年的8类（冰箱、洗衣机、电视、空调电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机）增加至12类，新增了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品‌。同时，补贴力度加大。对于购买2级能效或水效标准的家电产品，补贴标准为产品销售价格的15%；对于购买1级能效或水效标准的家电产品，补贴标准为产品销售价格的20%，即额外再给予5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，但充分考虑家庭实际需求，空调类产品最多可补贴3件，每件补贴不超过2000元‌。对于2024年已经享受某类家电产品以旧换新补贴的个人消费者，2025年购买同类家电产品可继续享受补贴。

在整体政策加码的基础上，各地方还结合自身需求，进行了更多品类覆盖。如，在河北，将电暖器、空气净化器、加湿器、咖啡机、破壁机（含榨汁机、豆浆机、绞肉机）、电吹风、洗地机、家用消费机器人（含扫地机器人等）等8小类家电纳入补贴。在四川，不仅洗碗机、投影仪被纳入补贴范围，家用灶具甚至包含民族地区使用的具有做饭功能的电暖桌。

补贴范围内给予消费者更多选择空间的同时，新一轮的以旧换新，还充分考虑了家电与现有家居的适配性支出，对厨电、热水器等强安装属性的产品十分友好。如，在江苏，将2025年购置用于旧房(包括城镇住宅和农村住宅)装修、厨卫等局部改造所需的饰面砖、地板、墙板、集成吊顶、整体柜等物品和材料纳，按照装修合同中相关物品和材料购置价的15%给予补贴，每人且每套房补贴金额最高不超过3万元。此外，为了优化消费者的购物体验，补贴流程也得到了极大优化。比如，在海南，家电采用立购立减的结算模式，避免因为复杂的申请流程，打击消费者的家电换新热情。

政策的精准发力，进一步激发了消费者的家电换新热情。公开数据显示，春节假期，全国家电销售收入同比大幅增长约166%‌。在线上，主要电商平台消费品以旧换新搜索量超过4000万次，订单量同比增长40%以上。线下市场同样火爆，如，苏宁易购数据显示，1月20日-2月18日，国补拉动换新家电同比增长120%。

动能转换，家电产业焕发更多新生机

以旧换新政策不仅是刺激家电消费的重要手段，更是推动家电产业动能转换、实现高质量发展的核心引擎。2025年，随着政策的加力扩围和深入实施，家电产业动能转换将步入加速期，带来更多发展新机遇。

家电产业的高质量发展离不开创新驱动，而以旧换新政策的加力扩围，从供应端和需求端双向发力，进一步巩固了这一发展理念。政策对高能效、智能化和绿色环保产品的倾斜，不仅是一场消费升级的社会变革，更是一次产业转型的深刻实践。它成功激发了消费者对高品质、个性化家电产品的需求，推动消费选择从“价格导向”向“价值导向”转变。这一转变倒逼家电企业加大研发投入，加速技术创新和产品升级，以推出更符合消费者期待的高附加值产品，从而形成供需两端良性互动的产业生态。

同时，政策对新品类家电的支持，催生了更多新兴家电品类和市场机会。以洗碗机、扫地机器人等为代表的新兴产品被纳入补贴范围，在优惠价格的吸引之下，激发了更多消费者的了解和体验意愿，为其普及应用创造了更有利的条件。这一点已在市场中得到了充分印证。以扫地机器人为例，以扫地机器人为例，2024年，其销售额达194亿元，同比增长41.1%，成为清洁电器板块的增长引擎。有机构预测，2025年，中国扫地机器人市场渗透率将达到 12%，市场规模将突破 300亿元。随着新品类家电市场前景的不断拓宽，更多企业将加速入局，进一步做大行业规模，创造新的增长点。然而，机遇与挑战并存，市场竞争也将随之加剧，推动企业不断创新升级，以应对更加激烈的行业格局。

此外，在以旧换新政策的推动下，家电产业的绿色升级迈入了全新阶段。2025年，政策通过“鼓励补贴购新”与“便利百姓交旧”双管齐下，优先支持具备较强废旧家电回收能力、能主动提供回收服务的经营主体参与以旧换新活动，多措并举简化换新流程，提升消费者参与意愿。在政策支持下，废旧家电回收体系的建设将进一步提速，推动废旧家电资源化利用水平显著提升，为构建绿色低碳的循环经济体系提供坚实支撑。与此同时，废旧家电回收利用涉及回收、拆解、处理、再制造等多个环节，将催生更多新兴业态和商业模式，为行业注入新的增长动能，助力家电产业实现可持续发展。

家电以旧换新政策，实现了消费端与供给端的双线升级，带动的不仅是市场规模的增长，更是对整个家电产业结构进行了重塑。政策引导下，家电产业结构不断优化提速，高品质产品主导市场，而在快节奏的换新市场中，企业升级的不仅是技术创新能力，更有一站式服务创新能力。长远来看，整个行业的新业态、新模式会更多涌现，在带来更多新机遇的同时，也意味着行业的优胜劣汰会更加残酷。在强者恒强之外，黑马破局也将是未来家电行业发展的重要看点。