深度思考：追觅进入空气净化器行业，能成功吗？

文/中国家用电器研究院《家用电器》苏亮

没想到在AI漫天飞、人形机器人火热的2025年，还有人在关注低迷多年的空气净化器行业，并且在消费者已经不再信任这个产品之时，用足够耐心和用心的创新试图去挽救这个行业。

2025年3月20日，《家用电器》记者在AWE2025首日采访到了追觅空气净化器事业部负责人何兴伟、营销端负责人张纬。两位负责热详细披露了追觅进入空气净化器行业的思考和行动，并透露“很快还有更震撼的产品要发布”。

何兴伟（左）和张纬（右）在接受采访

追觅在行业低点进入空气净化器，为什么？

空气净化器市场已经沉寂七年。伴随着空气质量危机为窜起的空气净化器，也因为空气质量的好转而变的很少有人问津。2017年是这一行业的拐点，也是至今为止的行业高点。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017-2022年中国空气净化器行业销量总体呈逐年下降趋势。2022年全年空气净化器销量仅为284万台，同比下降23.5%。

何兴伟也说：“2023年、2024年这两年空气净化器的SKU数大幅下降了70%，这导致了大量的小品牌被淘汰。”

而此时，既具备调节冷暖又具备净化功能的新风空调，已然成为室内空气质量改善的新力量；反观空气净化器行业，大量品牌被淘汰，SKU数极具下降，仍然还存活的，也充斥着大量同质化产品。

“我们收到很多消费者反馈，认为空气净化器是一种智商税产品。”何兴伟说。而更加让这个行业陷入泥潭的是行业和消费者之间正在恶性循环。“近五年，行业基本没有技术创新。”进一步导致“消费者不认可这个行业。”

种种现象表明，空气净化器行业已经进入一个死局，看上去没有什么前途。但追觅却在此时在AWE2025正式亮相了最新款的空气净化器，不仅外形极具表现力，且具备白洞气流喷射技术、双风道气流调控技术、AI环境感知、6重精密空气净化矩阵、鹰眼七合一多维传感器等多种创新或高尖端技术，更将净化、送⻛、制暖三种功能合而为⼀，号称“全能空气净化器”。

追觅此时杀入空气净化行业，正值行业发展陷入低谷，但也意味着风险重重。从数据上看，2024年的空气净化器行业的销量突然一反常态，销量高歌猛进，并首次实现量额双增长；尤其是线上渠道，呈现出两位数增长。

刺激行业触底反弹的因素大概有三个，一是消费者对健康日益重视，挥之不去的装修污染、过敏等问题让室内空气问题依然突出；二是国补进一步助力了空净产品的价格下探，三是宠物空气净化器等新场景的出现让行业找到了新的增长路径。

但与此同时，我们也注意到，即使2024年中国空气净化器线上市场销售额和销量基本回归2016年和2018年水平，但较巅峰时期的2017年销售数据还有一定距离，行业品牌虽然消失很多，但市场规模极具缩水，依然是红海一片。

不过何兴伟说：“近几年经济下行以后，更多人对自己的内在健康关注更高。我们反而认为空气净化器是能穿越经济周期的产品”

要知道，创新研发一款产品并非一朝一夕之功，虽然追觅是在AWE2025上发布的新品，但很显然追觅已经为此储备了很久。从这一点说，追觅一定是非常看好这个行业的。而有一句谚语说得好:“浪越大,鱼越贵。”那么追觅有没有信心在大风浪中捕捉到最大的鱼？追觅的底气又来自于哪里？

追觅想挽救行业，凭什么？

对于空气净化器市场，何兴伟用了“非常有信心”、张纬用了“大有可为”来形容，可见目前追觅是信心满满。那么追觅的底气和自信来源于哪里？

首先是与生俱来的需求。张纬说：“全球80%的人的呼吸空气质量不达标。我们有的科研同事说，我们要喝干净的水，为什么可以容忍呼吸脏的空气呢？追觅有义务做这件事，让更多的人呼吸到高质量的干净空气，这是一个需求。”

其次是空净本身有其存在的价值。何兴伟说：“现在很多家庭有新风。如果新风技术能解决感冒、流感、过敏等问题，空净行业应该持续萎缩，但现在反而开始反弹。我们认为，新风产品在净化功能上比较弱，专业的空气净化器在消灭病毒、灭杀病菌和除甲醛上，和新风系统是两个能力。”

张纬也说：“我们认为，空气净化器能满足消费者的三重需求。一是基本的净化功能，比如除异味等；二是装修需求，三是宠物需求。”

在这些基础之上，追觅有突破的勇气，愿意投入大量的资源，成为追觅进入空净行业的直接原因。张纬说：“追觅产品研发与设计人员占比达到60%，研发费用占销售额的7%以上，使用这么多的资源制造出来的产品一定是整个行业里科技能力最好、准确把握消费者需求的，这么好的科技产品去引领市场，一定能走到正确的道路上。”

何兴伟介绍道：“追觅用了两年时间去研发这款全能空气净化器，而在研发之前更是深入调研了上千个家庭，最终形成了技术方案。”

这款全能空气净化器，具备多种创新技术，使用了多项高尖端科技。何兴伟说：“追觅召集了全公司最优秀的研发工程师，用了两年时间开发出了双风道技术，这是这款产品最大的优势技术。”

双风道技术，全称是双风道气流调控技术，包括射流模式和大风量模式，且可以自由切换。大户型最适合用射流模式，强大的气流可以均匀覆盖室内各个角落，实现全屋高效净化；而大风量模式则能迅速对局部污染严重区域进行强力净化，快速改善空气质量。

追觅全能空气净化器，首创了AI环境感知技术，高精度毫米波雷达技术，可以智能感知并追踪用户移动轨迹，靠近即可实现自动开机，并将出风口自动调整至人体所在位置，实现120°范围内5m定向净化和送风，真正实现“风随人动”。

六重精密空气净化矩阵，包括高密度网孔外壳、活性炭滤网、催化醛解滤网、杀菌模块，无论是大颗粒灰尘、甲醛、异味、还是细菌病毒等微生物，每一层滤网既各司其职又协同工作。

此外，这款新品除了具备净化功能外，还具备送风、暖风功能，结合AI环境感知技术，更可以做到定向送暖、暖风跟人。还有即将推出的型号具备加湿功能，更有专为宠物设计的空气净化器。

可以说，追觅的第一步踏的相当稳健。接下来的发展，让我们拭目以待。