加速门店年轻化 北京苏宁易购携手王者荣耀启动全国超级联赛

《2024年中国电子竞技产业报告》显示，2024年我国电子竞技用户规模已达4.9亿，庞大的用户基础为实体经济提供了广阔触点。随着年轻消费群体的迅速崛起和线下赛事的增多，电竞赛事逐渐成为线下零售行业聚拢年轻人的“新阵地”。7月12日至7月27日，首届“苏宁易购杯”王者荣耀超级联赛暨第12届王者荣耀全国大赛的海选赛（北京站）落地北京苏宁易购，近百支队伍将于北京苏宁易购门店同台竞技角逐胜利。

高考后，以电子产品为代表的“奖励式消费”迎来高峰，电子产品、生活电器消费迅速升温，不少家长为孩子备上“数码全家桶”，6月10日以来，苏宁易购手机、电脑、智能手表手环销售同比增长43%、69%、234%。苏宁易购联手国民级游戏IP《王者荣耀》，通过构建“科技+情感”的双向连接，不仅有效激发年轻消费群体对生活方式的创新想象，更将进一步促进线下实体消费场景的活力与效能提升。

以赛事为契机，让更多年轻消费者走进苏宁门店解锁沉浸式逛购体验，满足年轻人个性化、潮流化社交体验需求。为打造更专业的比赛体验和更沉浸的观赛体验，赛事期间，北京苏宁易购将在门店升级电竞赛事专区，设置专业对战区、互动休闲区和163英寸大屏电视直播区，通过店面场景出新满足消费者对游戏“临场感”的升级需求。同时，苏宁易购还将在现场落地开展“Coser巡游”“3C新品品鉴”“水友赛擂台”等超百场线下体验活动，打造社交化、场景化、富有温度的城市电竞地标。

北京苏宁易购消费电子总监王朝瞳表示，首届苏宁易购杯王者荣耀全国超级联赛不仅是电竞赛事，更是实体零售年轻化转型的试验场。北京苏宁易购将持续依托线下门店优势，让门店成为连接年轻消费者的社交桥梁，构建社交娱乐新型空间，将低频卖场转化为高频社交目的地，持续深化‘电竞+科技’的新场景、新业态、新体验。