工信部张军：落实“三品”专项行动 加快品牌培育步伐

10月22日，由中国家用电器研究院主办、全国家用电器工业信息中心协办、德国工商会和IFA柏林国际电子消费品及家电展览会支持、苏宁易购集团股份有限公司战略合作的 “创造新生·联动未来——第十六届中国家用电器创新成果发布盛典，暨2019-2020年度中国家用电器行业品牌评价结果发布”在北京顺利召开。工业和信息化部消费品工业司二级巡视员张军发表了精彩致辞，对落实“三品”专项行动，加快品牌培育步伐,推动行业品牌价值的稳步提升和优势自主品牌的快速成长提出了殷切希望，以下是致辞实录：

各位嘉宾,女士们、先生们:

大家下午好!

备受业界和广大消费者关注的“2019-2020年度中国家用电器行业品牌评价结果”今天就要发布了,这是在大家共同努力下取得的可喜成果。借此机会,我代表工业和信息化部消费品工业司,向获得行业优秀品牌的企业表示热烈的祝贺!向多年来积极推进家电行业品牌建设的中国家用电器研究院致以衷心的感谢！

工业和信息化部消费品工业司二级巡视员 张军 致辞

当前,世界百年未有之大变局加速演进,国内改革发展稳定任务艰巨繁重。家电行业作为民生产业的重要领域,正面临着较大的不稳定性、不确定性和诸多风险挑战。我们要站在新的历史起点上,认真贯彻落实党中央、国务院的决策部署,聚焦民生产业,提升竞争实力,实现高质量发展,为形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局作出应有的贡献。下面,我就家电品牌建设工作谈三点意见：

一、“三品”专项行动促进了家电品牌培育工作

2016年,国务院办公厅发布了《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》。5年来,冢电行业以实施增品种、提品质、创品牌为主要内容的“三品”战略为抓手,从供给和需求两端发力,提高消费品有效供给能力和水平，引导企业增强品牌意识,夯实品牌发展基础,提升产品附加值和软实力,推动中国产品向中国品牌转变。

目前,我国家电行业优势产品全球市场份额超过50%。空调、空调压缩机、微波炉年产量约占全球产量的70~80%,冰箱压缩机年产量约占全球产量的60~70%,冰箱/冷柜、洗衣机年产量约占全球产量的55%。我国家电行业拥有完备的制造、销售和服务体系,是名符其实的全球家电第一制造大国、消费大国,有很强的国际竞争优势。但中国家电品牌的影响力还比较弱,已经成为制约发展的主要短板。

今后一个时期,要加强品牌培育工作。全面提升品牌研发、制造、菅销水平,不断提高品牌科技含量和引导消费的能力;不断提高品牌竞争力,提升品牌美誉度,推进品牌国际化;不断增强品牌知识产权保护意识,做好商标维护和专利保护,加快品牌商标的合法性和防御性注册,提升专利的申请质量和覆盖范围。各级政府要进一步营造良好的外部环境,完善品牌培育体系,为企业自主创新和持续健康发展提供便利和保证。

二、家电品牌评价活动要长期坚持做下去

家电品牌评价活动已经持续多年。工信部消费品工业司坚定初心,始终如一,支持中国家用电器研究院开展家电品牌评价活动。

作为家电品牌,通常是指消费者对家电产品及其产品系列的认知程度,它应该不仅仅是静态的家电产品标识、商号、代言人、广告歌词,而更应当是一种力量,是能够留在顾客头脑、深入人心、获得长期竞争优势的力量,是能够给消费者带来良好消费体验进而产生持久信任的力量,是能够引领市场趋势和消费时尚的力量。

因此,家电品牌评价活动,既要由专家根据评选条件,反复比较,好中选优,又要有广大消费者积极参与、踊跃投票,才能得出符合实际的最终结果。

中国家用电器研究院通过开展家电品牌评价活动,为企业搭建宣传推广服务平台,充分利用评价结果,引导和帮助企业定位自身位置、明确努力方向,为致力于专业化的优秀企业提供服务,积极培育自主品牌,打造品牌价值,提高品牌运营能力,建设品牌文化,树立中国制造家电品牌的良好形象。

西方人常说,罗马不是一天建成的。我们中国人也说,伟业非一日之功。表达的都是一个意思。品牌建设尤其如此,必须从长计议,真抓实干,诚实守信,才能久久为功,产生实效。

三、提几点工作要求

“十三五”已进入收官阶段,大家要善始善终,把工作继续做好。明年是“十四五”开局之年,我们要进一步深化拓展“三品”工作,引领家电行业再上新合阶。

一是努力增加产品品种,满足多样化消费新需求。要顺应时代变革,在产品方面不断融入高科技时尚性元素,有效增加新品种。着眼于提升灵活多变和快速响应能力,通过个性化定制和柔性化制造的应用,实现生产的多样化、精准化和定制化,提高家电产品供给水平。

二是努力提升产品品质,提供超值型消费新体验。企业要进一步强化产业链供应链,通过采用先进适用生产技术,全面提升加工制造、工艺流程和管理水平,稳步提高产品质量和提升产品品质,在严格按照标准进行生产的基础上,更多地向国际先进标准看齐。

三是努力打造产品品牌,树立中国制造良好形象。新形势下的扩大内需、促进消费,家电企业应更加关注市场动态,増强前瞻性、敏感性,及时发现变化新趋势,体察消费新方式,充分认识品牌的商业价值,发挥品牌的引领作用,构建有助于品牌不断提升的运营体系。

女士们，先生们，

品牌是企业形象和产品价值的凝练。通过本次活动,我们希望荣登优秀品牌榜的企业,进一步发挥行业引领和示范作用,带动更多企业乃至整个家电行业品牌建设的进步,推动行业品牌价值的稳步提升和优势自主品牌的快速成长。中国品牌承载着生产者的梦想和消费者的希望。我们会在今后的岁月里,与家电产业的企业家们共同努力,奋进,奋进,再奋进!开启行业新篇章,创造产业新辉煌!

谢谢大家。